七度空间用一次事件营销提供了女性经济新浪潮课题

编辑:第三时尚网2017-08-08 11:15:41
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文章简介:“在中国的家庭消费里面,女性的决策往往占据主导,在女性这种消费大浪潮趋势下,‘她’的重要性在商业世界里面的重要性会越来越凸显”来自第一财经商业数据中心的数据态度表明,女性经济正是现在的经济新浪潮。

“在中国的家庭消费里面,女性的决策往往占据主导,在女性这种消费大浪潮趋势下,‘她’的重要性在商业世界里面的重要性会越来越凸显”来自第一财经商业数据中心的数据态度表明,女性经济正是现在的经济新浪潮。有事没事,买买买,不仅是女性喜爱购物的本性,更重要的原因是女性拥有独立购买实力。

七度空间用一次事件营销提供了女性经济新浪潮课题

女性经济主宰中国消费市场

女性经济正在成为电商与各大品牌的最大风口与浪潮,各大电商平台与品牌都朝着这个正确路向来着力深挖女性市场。天猫在3月8日推出“女王节”,邀请知名女性KOL呼吁“活出你的漂亮”,京东也推出了“美妆蝴蝶节”为女性带来一场美妆盛典。小红书则邀请国民男神胡歌打造了一次“和胡歌的3天3夜”让女性满足幻想;网易考拉则借势《欢乐颂2》跟《花儿与少年3》等爆款女性剧集节目,以定制文案海报及礼盒,打动年轻女性消费者。

七度空间用一次事件营销提供了女性经济新浪潮课题

连汽车与安全套此类在以往更偏向男性市场的品牌,亦纷纷向女性市场发力:mini携手具有巨大影响力的女性博主黎贝卡推出定制车款,上线4分钟即全部售罄,且90%买家为女性;安全套品牌安全入口也推出主打女性安全健康的产品,这些都显示出女性正在成为目前市场消费的主导者。

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无论是电商平台还是品牌,都意识到女性的消费决策很大程度上由情感驱动完成的。从天猫“活出你的漂亮”诉求到京东蝴蝶节美妆盛典,是女性情感态度认同以及功能需求得以抒发的营销表现;而小红书男神营销与mini的KOL定制限量版,则从女性的专属感出发,为她们造梦、为她们营造独特的消费感受。这些营销动作都表明,得女性心的一大原因便是获得她们的情感认同,才能以情感驱动她们完成消费动作。

七度空间在京东姨妈节主打她经济营销

女性消费者已经开始了消费路上自我进化之旅,成为消费升级的践行者。而女性消费升级的类别则归类为时尚流行、健康生活、精致讲究、智能化和全球化五个趋势。而卫生巾即是对女性来说具有天然属性的一个品类,在女性消费升级及情感认同影响消费的今天,知名卫生巾品牌七度空间即着力围绕女性情感认同及共感,通过在京东姨妈节主打大姨妈期男女情感话题的“byebye姨妈墙 爱爱爱不完”主题营销手段,精准击中女性消费者姨妈期的情感认同,因为七度空间认为情感驱动是她经济得以获得红利的一大因素。

七度空间用一次事件营销提供了女性经济新浪潮课题

byebye姨妈墙,爱爱爱不完打开姨妈期男女相处之道的任意门

七度空间在深耕女性个人健康护理市场多年发现,女性在姨妈期间总是会有许多不适,但这种不适很多时候是由于心理不适引起的,她们会觉得这个时候的她们是脆弱且孤独的,由于男女天然的生理区别,这种心理不适并不能被男性理解,也因此大姨妈会引发许多情侣相处之间的问题。所以七度空间在京东姨妈节上首次以“姨妈期男女相处之道”系列话题式营销,号召推倒这面阻隔男女相处的姨妈墙,并以姨妈墙概念贯穿整个姨妈节营销。

七度空间用一次事件营销提供了女性经济新浪潮课题

更趁势推出针对女性消费升级所看重的精致感与品质感新品space7,主打轻奢女性市场,以升级的产品技术与使用体验为她们提供多维秘护的经期呵护至柔感受,更鼓励她们在经期活出多维精彩,space7以精致品质让女性在经期获得产品力与情感沟通的双重升级体验。依靠七度空间品牌力与新品共同发力,品牌完成了一次女性个人护理市场的消费升级营销。

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前期话题引全网热议

在京东姨妈节开端,知名KOL“我的前任是极品”发布了网友提出的姨妈期情侣相处的奇葩事儿,这种极具共感的话题此举引起了网友热议,热度话题+KOL影响力让七度空间“姨妈墙“概念首次提出即获得热烈讨论与认同,让姨妈期男女的相处之道获得大众重视。

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全网跟进扩散

在“我的前任是极品”带出七度空间姨妈墙概念后,双微大号们纷纷跟进讨论,成为全网热门话题,七度空间打造的“姨妈墙”概念获得高度认同并引发女性注意及共感,关于这个话题的评论几乎成为了女性情感的抒发地。

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直播推高姨妈节电商狂欢

七度空间更于7月31日京东姨妈节最狂欢之时,推出了“姨妈期男女相处之道”的直播,由两位当红网红甘宇喆和小小蕾在唇枪舌剑中各自为姨妈期男女心态发声,并带出科学的姨妈期保养方法。这场直播不仅让女性产生认同,更首次让男性也能参与其中,更理解女性在姨妈期的种种感受,倡导正确的姨妈期男女相处之道。抛弃单纯卖货式叫卖直播,以情感话题引起消费者的认同感,并于直播中输出品牌理念,带来情感驱动。

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七度空间用一次事件营销提供了女性经济新浪潮课题

京东任意门探索新姨妈期相处之道

七度空间在这场京东姨妈节的电商节日中,贯彻姨妈墙及姨妈期相处之道的主题,除了常规优惠、折扣活动外,更联袂京东于线下打造了一个“京东任意门”活动,巨大水上世界的鲸鱼造型为CBD白领女性们带来一次夏日清凉体验。让女性感受新品space7强体验,17倍中凸鲸吸的功能点通过鲸鱼造型具象化呈现,并让女性能直观感受产品的精致品质及强大功能呵护。更有小鲜肉为现场女性送福利,引领女性共同体验产品及让她们感受七度空间新姨妈期相处之道的倡导。

七度空间用一次事件营销提供了女性经济新浪潮课题

“她经济”时代下首次从女性影响男性,让两性共同参与的营销事件

“她经济”浪潮让消费升级,而女性消费的一个重要因素便是情感驱动,七度空间在本次京东姨妈节营销中,不仅以姨妈期相处之道的情感话题激发女性的情感认同与同理心,更推出了全新高端产品线SPACE 7,精致品质、强大功能的产品特性贴合女性消费升级浪潮。

七度空间用一次事件营销提供了女性经济新浪潮课题

我们不能确定未来的女人是否能够主宰世界,但能够确定现在的女人已经主宰了消费。七度空间在京东姨妈节掌握“她经济”要点,以女性情感话题营销完成一场漂亮的电商传播战役。通过引发女性消费者热衷讨论同时,影响男性对大姨妈期女性身/心理的关注与了解,满足女性希望获得关注、呵护、认同的情感需要。让大姨妈不再是女性单方面的自嗨话题,而是全人群覆盖影响的营销事件,验证了她经济时代下女性消费者创造的强大营销效应。