暑期营销各出奇招,水密码用一部影视剧来圈住年轻的心

编辑:第三时尚网2017-08-10 16:02:47
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文章简介:在这个气温分分钟突破40度的炎炎夏日,却正是荷尔蒙与青春活力挥洒的年轻人们一个狂欢季节。

在这个气温分分钟突破40度的炎炎夏日,却正是荷尔蒙与青春活力挥洒的年轻人们一个狂欢季节。他们是当下影响着互联网与广告营销的主流群体,更是广告主们都渴望影响与获得的一群人。所以这个夏天,各大品牌针对年轻人的营销方式亦纷纷上线。

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他们的易燃点到底是什么

年轻人更关注品牌营销是否能引起他们的兴趣点,他们奉信一个概念“去看世界前,先看世界观”,所以年轻人更多的从娱乐影视内容中获得信息及精神食粮的来源,各大品牌与娱乐影视营销也纷纷看准暑期档,来激发他们“各有态度”的娱乐狂欢季。

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这些品牌这个夏天如何做娱乐影视营销

饿了么与超热门动漫IP《银魂》合作,开了一家主题快闪店“阿银的甜品店”,以满满的银魂动漫风告诉走入店铺的人,这里是二次元年轻人的领地。

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而麦当劳则利用《中国有嘻哈》影视热潮,让“freestyle”代言人吴亦凡带着节目里一众人气选手拍了一条rap版TVC。

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这些品牌们都看准了暑期档年轻人们在漫长夏天对娱乐影视的兴趣。

水密码以《逆袭之星途璀璨》打造爆款影视营销

同是娱乐影视营销,专属年轻人的补水护肤品牌水密码在这个夏天则以爆款剧集《逆袭之星途璀璨》,奉献出解读年轻人娱乐影视兴趣的营销指南。

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《逆袭之星途璀璨》是腾讯暑期的头部剧集,在两个月热播后迎来收官大捷,视频总播放量已达到近15亿,新浪微博阅读量高达6.8亿、话题讨论量达358万+。水密码作为独家合作护肤品牌,找准娱乐营销定位,带来了一次针对年轻受众群的花式营销。

原生广告与同理心齐飞

水密码在影视作品制作链上进行介入,对于年轻人来说,一场夏天的星途奋斗之旅能有效激起他们对梦想的向往与同理心。所以水密码在剧中赞助了女主角星途逆袭的选秀大赛

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并让女主在专柜销售过程中体验人生百态

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这种场景式定制原生广告以及懂得自黑的植入吐槽,引发了年轻人一波波弹幕狂欢。

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广告贴片高能破壁

水密码在《逆袭之星途璀璨》于腾讯视频播出时,定制了具二次元感的创意贴片广告,将产品打造成主角光环的外挂道具,在剧情与广告之间做到破壁却不违和,让深受二次元熏陶的年轻观众倍增好感。

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这个贴片广告点击率高于同行业5%,更在视频贴片广告轮播中,位居榜首,果然是得年轻人得天下。

魔性同款H5游戏应援营销

娱乐至上、趣味第一的年轻群体来说,游戏总能牵动他们。于是水密码推出了同款H5小游戏《娱乐圈浮世绘》,从话题到脚本、从视觉到机制,一款极具魔性的同款H5游戏燃点他们的玩心。

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“娱乐圈浮世绘”H5以“梦想总是要燃“式幽默文案,加之剧集同人概念等手段,切合年轻人的成长轨迹、圈层语言以及兴趣偏好,输出“梦想总是要有的,现在就帮你实现“的品牌正能量理念。

他们最爱明星直播面对面

明星直播的亲密感,以“宛如打开新世界大门的快感”让年轻群体们欲罢不能。深谙娱乐营销的水密码就邀请了主角宋轶为粉丝来一场放飞自我、拒绝一本正经卖货的直播。

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紧跟年轻人节奏的营销手法与内容,才能有效提升品牌好感度与美誉度。

品牌矩阵联合玩烧脑

喜欢烧脑,姿势要对,是年轻人对品牌营销的衡量标准,如果你的活动机制足够验证智商,那年轻人会迷得要命。就像水密码联合8大品牌推出的#寻找逆袭密码#活动,脑洞大开又有趣能晒,让年轻人从互动中获得智商碾压快感。

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花式互动轮番上阵

生长于信息爆炸碎片化的年轻人,对于品牌互动内容非常挑剔。于是水密码以#逆袭吧!小仙女#剧集话题作发力原点,配以多维度的营销内容输出,打造围绕剧集,输出品牌精神与印象的花式营销手段,从剧集开播至收官,正能量、青春逆袭等关键词深化品牌与消费者的沟通。

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以小视频海报

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够燃话题海报

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贴合年轻人面试需求的仿妆视频

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以及随时砸你一脸表情包等青春正能量内容贯穿剧集传播始终

水密码更在收官阶段推出正能量鸡汤海报配合收官,加深品牌与剧集的联系,更精准输出品牌年轻励志与青春正能量的品牌核心精神,借学生、职场新人、年轻女性及水密码品牌挚友宋轶与品牌代言人魏晨的形象与青春逆袭态度宣言,为年轻人在这个夏天的梦想逆袭之旅完成了一次励志态度宣扬。

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多种营销内容与手段使水密码#逆袭吧!小仙女#华话题获得1.6亿阅读量并登上微博热门话题榜

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电商线下同步逆袭狂欢

品牌希望获得年轻粉丝的一大原因,是由于这个群体正成为消费者主体。此次水密码在《逆袭之星途璀璨》娱乐影视营销过程中,在电商及线下都同步推出逆袭同款小蓝盒·水CC,大单品效应+明星同款有效拉动品牌整体销售

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跟上年轻的步伐才能打造爆款娱乐影视营销

水密码此次籍着《逆袭之星途璀璨》这部正能量梦想偶像剧,从剧集内容定制到花式营销一气呵成,为精准年轻化娱乐影视营销打开思路。又燃又好玩的营销手段紧扣剧集内容,传递品牌年轻正能量内核,毕竟这群年轻人,开始成为社会中坚力量,他们的喜好,将牵动整个品牌营销大方向。