小秘密|让我们来谈谈关于时尚,那些你不知道的事儿

2018-03-24 12:47:25 来源: 第三时尚 作者:
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  你还记得当年那部电影《穿Prada的女魔头》里那段经典对白吗?

  “你不知道那件毛衣实际上并不仅仅是蓝色那么简单,既不是青绿色,也不是宝石色,实际上是天蓝色的;而且你还天真的不知道……2002年奥斯卡德拉伦塔发布了天蓝色系列女装,后来我想可能是伊夫圣落朗,他不是发布了天蓝色军装服吗?然后很快出现了八个不同服装设计师的作品,最后它从百货商场被踢出去,流入了可悲的休闲专柜,毫无疑问,你就是在清仓大拍卖时从那里掏来的。然而这个蓝色代表了上百万美元和数不尽的工作机会……好笑的是你自认为选了一件不属于时尚界的衣服,而事实上,你所穿的这件毛衣就是这里整间屋子的人齐心为你选的……从‘一些玩意儿’选出来的。"

  惊讶她怎么知道那么多,并且回答得那么酷?看了今天这篇文,也许你就是下一个时尚女魔头!

他们都是在某一个时代中的革命者,他们曾解放女性、创立潮流、改变了今天的我们看待事物的方式和生活习惯。

  你肯定知道掌握时尚圈权力中心的那些耳熟能详的名字。他们都有各自被写进历史的原因。

你知道谁是第一个开始走秀的品牌设计师吗?

Charles-Frederic Worth

  早在19世纪,, 英国设计师,高级定制的先驱人物,就开始了将衣服穿在真人身上,在沙龙里展示给贵宾客户。

你知道最古老的巴黎定制时装屋是谁吗?

Lanvin

  成立于1889年,是今天还在活跃的巴黎时装屋最古老的一个。创立者,Jeanne Lanvin, 是“疯狂年代”的时髦先驱,她创造了儿童时尚,给男人穿衣打扮,也设计室内装饰,甚至,她还引领了最早的运动服装的时髦风格。

  穿Lanvin的女人照片,1915年

  Lanvin为儿童设计的裙装,1921年

你知道第一支时尚广告是谁做的吗?

Coco Chanel

  1931年,时尚界向广告市场卖出了第一步,因为和电影制片人Samuel Goldwyn签订了一个协约,为其个人在好莱坞的影视公司的明星们打造形象,成为首个为影视制作服装的设计师。

  不过Chanel女士在好莱坞的事业并不是很顺利,她只参与了三个电影的服装制作(1931年的Palmy Days、Tonight or Never,和1932年的The Greeks Had A Word For Them)。在她打算离开好莱坞的时候,Samuel Goldwyn也并没有试图挽留她。Coco称好莱坞是“坏品味之都”。纽约时报曾揣测其中的原因称:“他们(好莱坞片方)说她的裙子缺少感觉。她让一个女士看起来像一个女士,而好莱坞想要的是一个女士看起来像两个女士。”

  Gloria Swanson, 电影《Tonight or Never 》,1931年

  Gloria Swanson , 电影《Tonight or Never 》, 1931年

  Gloria Swanson , 电影《Tonight or Never 》, 1931年

你知道第一个将“性”作为营销手段的品牌的是谁吗?

Calvin Klein

  1980年代初期,开始转变品牌在美国市场的营销策略,推出了副线CK系列,主打内衣系列。一年内的营业额就达到了7000万美元。著名摄影师Bruce Weber为其拍摄的广告大片创造时尚界史无前例的最大尺度。而CK在当时的影响和颠覆,成为二十世纪时尚界“最伟大的革命”。

  事实上,从CK开始,男性的内裤的地位从只在卧室里换衣服睡觉才会露出来、包裹覆盖私密部位的作用,演变成一种时髦和力量的象征。你可能不记得曾经一段时间,满大街的男孩们故意将裤子拉低,露出内裤上Calvin Klein那一道白色Logo。从营销的角度来说,这也是如教科书一般的存在。虽然CK也曾一度因为尺度过大而受到争议,但是直到今天,以“性”、“情色”为营销点的广告策略,依然活跃在时尚界的各个品牌。

  从CK的例子可以看出,品牌的营销策略可以对一个公司的发展所造成的影响,甚至可以影响一个历史时期或创造一个时代。然而这并不是一个只靠脑子灵和胆子大就可以搞定的活儿,需要一个完整的理论架构体系,和长期的实践经验,来把控操作的尺度。

如何打造自己的品牌

  然而现在的时代与二十世纪的纸媒、电视媒体的传播时代已经截然不同,我们已经进入了互联网大数据的时代。在现在这样一个瞬息万变的网络时代,该,该呢?中赫时尚也应此需求推出了》课程,对零售业的趋势和本源进行分析,解决品牌发展计划,帮助规划品牌和生意的发展扩大。如果你也希望制造甚至超越当年Calvin Klein的营销奇迹,或者单纯地希望来中赫寻求最权威最前沿的经验分享,就赶快咨询报名吧。