自由点聚焦国风文化,与年轻人一起为自由打call

2020-09-27 18:35:26
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编辑:方瑾倩

  国风文化基于中华优秀传统文化基因,得以屡屡破圈实现广泛辐射。国风圈也一跃成为热门圈层,广受年轻人关注。

  自由点作为深受年轻人喜爱的品牌,自然也发现了越来越热的国风趋势。凭借一系列营销新玩法,找到与年轻一代的沟通新路线,以国风支持者的身份,融入到年轻人的国风文化推广与展示中,并建立起了品牌与年轻一代特有的文化私域。

  1、 深入洞察年轻圈层,开启国风营销新尝试

  从2019年开始,自由点就全年打造了“中国风自由潮”主题。结合年轻人的关注的重大节点,开展一系列国风营销。在520节点,自由点发布“520国风自由告白” 抖音合拍活动,将节点属性与国风文化进行结合,在年轻人心中收获了一波好感。

  同年,自由点还在开学及建国70周年这一重大节点,走进校园,举办了自由点“国风美少年” 才艺大赛,准确戳中了95后的消费痛点,一经推出就在“国风圈”和“汉服圈”引发了一波狂欢热潮。

  自由点通过对国风文化的新认知,支持年轻人追求国风自由。为自由点开启了品牌进驻特定年轻文化的步,让消费者感知自由点品牌是一个新潮、有趣的、能够紧跟时下热点的品牌。

  2、 打造年轻人的国风自由狂欢,传递品牌自由态度

  2020年9月,自由点再次延续国风文化营销,签约国风圈代表人物哈妮克孜作为品牌国风形象大使,以“国风薄学院“为主题,一起拉开线下9月国风大事件序幕。

  活动前期,自由点入驻年轻人喜爱的B站文化社区,以一段国风态度宣传片,以“坚定你所爱,追逐内心的自由”为态度宣言,重启B站用户对品牌的印象。同时,还与B站合作开启了自由点校园大使选拔赛,邀请热爱国风的年轻人自由秀出自己的才艺。相比线下的才艺选拔,线上选拔征集UGC模式往往更容易增加活动的出圈概率,带给品牌更多意想不到的惊喜。

  此外,借着新学期的热度,自由点还打造了一场特殊的开学礼,哈妮克孜以及热爱国风文化的年轻人,一起来到现场见证这场国风盛会。国风少女精彩汉服大秀、三大国风薄学院才艺展示,精彩的音乐与舞蹈才艺融合,向年轻人展示着真正的国风自由。

  3、 以国风文化为引,激发自由共鸣

  纵观近两年自由点在国风文化上的营销动作,自由点并没有将自己推上舞台的中心,而是以国风文化支持者的形象站在一旁,鼓舞着年轻消费者展示自己的国风姿态,自由做自己。

  从2019年国风的营销尝试,到今年继续踏足国风文化,打造一场年轻人的自由狂欢。自由点总在不断探索着国风营销的新可能,找寻品牌主张与年轻文化、年轻群体之间的共鸣,进而在年轻群体中绑定品牌“年轻、自由“的形象。

  不难看出,自由点在国风营销上已经形成一套自己的逻辑。通过国风文化为切入点,辐射更多年轻泛文化圈层,树立起差异化的品牌壁垒,创造可持续的长期价值。相信未来自由点还会继续在品牌营销上不断创新,给消费者更多惊喜。

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